miércoles, agosto 28, 2013

IOU STORY STORE - THE IOU PROJECT



Me ha costado reincorporarme a la rutina pero poco a poco lo voy consiguiendo y espero que este post sea el comienzo de una larga lista de recomendaciones para el nuevo curso. En el anterior post os mencioné a IOU Project como una de las empresas participantes en el proyecto Compañía y ahora toca dedicarle un post completo ya que la causa lo merece. Detrás de The Story Store está IOU Project y la verdad es que me ha sido difícil explicar en pocas palabras en que consiste IOU PROJECT y al final me he decidido por esta: moda sostenible que busca incluir al consumidor dentro de la cadena de valor mostrándole cómo fue confeccionada la prenda, quién y cómo se hizo.

Detrás de este proyecto está la diseñadora india Kavita Parmar que quiere demostrar que es posible otra manera de producir moda. Se trata de una forma diferente de consumir vinculando a los compradores con los productores y artesanos, bajo los principios de la autenticidad, la transparencia, la exclusividad, la responsabilidad social y el cuidado del medio ambiente. Tras haber trabajado como diseñadora free lance para marcas como Ralph Lauren Romeo Gigli, Donna Karan y Escada en su país natal, esta diseñadora india instalada en Madrid, es la creadora de las marcas Raasta, con más de 11 años en el mercado, y Suzie Wong creada en el 2005. Ambas firmas agrupadas bajo el paraguas de Maison Rasta, producen en la India y es allí, donde Parmar ha establecido el punto de partida de su forma de cambiar el mundo.

The IOU Project crea prendas únicas bajo el nombre IOWEYOU, basadas en un tejido hecho a mano en la India el lungi, una tela de dos metros de largo, conocida también como cuadro de madras. . El tejido lungi, que resulta de una producción 100% sostenible con algodón cultivado localmente, es dotado de un diseño actual, desenfadado y moderno por artesanos europeos que elaboran cada prenda una a una, dando lugar a modelos exclusivos de los que sólo habrá uno en el mundo.
Para cerrar el círculo, cada prenda tiene un código QR que permite (introduciéndolo en la web iouproject.com) que el consumidor ponga cara y nombre a todas las personas que han participado en el proceso de producción, ofreciendo una transparencia absoluta en cada etapa. Además, el consumidor que adquiera el producto puede cerrar la historia haciéndose una foto con su prenda y subiéndola a la página web. De esa forma, los artesanos que participaron en la elaboración pueden a su vez ver quién lleva su creación.
Las historias de cómo fue creada cada prenda, las personas que participaron en el proceso y los compradores que las adquirieron, son la esencia de la red social del comercio electrónico que The IOU Project ha construido como punto de encuentro para compartir sus valores de marca de autenticidad, transparencia, originalidad, responsabilidad social y medioambiental.



Sus prendas puedes comprarlas online por supuesto y en la tienda que tienen en Madrid, IOU STORY STORE, ubicada en el Callejón de Jorge Juan. El local cuenta con una decoración exquisita y con sólo ver su fachada te entra la curiosidad de entrar. Además la tienda, también sirve de showroom o pop-up store de nuevas propuestas dentro de la moda que comparten la misma filosofía de creación y distribución de la moda. Entre sus perchas puedes encontrar prendas y complementos de Moniquilla, 
Essu, La Casista de Wendy, Steve Mono, Poti Poti etc…..